Марката Calvin Klein – история и развитие

Calvin Klein е модна къща, основана от американския дизайнер Келвин Клайн в края на 60-те. Придобива известност през 70-те и 80-те години, а днес е световно известна марка с редица отличия. На челни позиции във визитката на марката са емблематичните Calvin Klein парфюми, бельо и дрехи от деним. Преди да стигне до там обаче пътят на Клайн като дизайнер има дълга история.

Келвин Клайн (Calvin Richard Klein) е роден на 19-ти ноември 1942 г. в Бронкс, Ню Йорк, в семейството на унгарски евреи имигранти. Детството си прекарва в Ню Йорк, а любовта към шиенето наследява от баба си. Майка му насърчавала афинитета му към модата и изкуството. Клайн учи в профилирана гимназия по изкуство и дизайн. А по-късно започва висшето си образование в известния Fashion Institute of Technology (FIT). След като завършва, прекарва пет години като стажант в една от нюйоркските модни къщи, занимаващи се с шиене на костюми. Работата си там той помни с безкрайно много безсънни нощи и усилен труд.

През 1968 година Келвин Клайн, заедно със свой приятел от детството, започват общ бизнес. Дейността им е съсредоточена върху шиенето на палта. Интересно е как получават първата си поръчка – съвсем случайно! Търговска представителка на един от най-големите магазини в Ню Йорк обърква етажа в сградата и без да иска се озовава в ателието на Клайн и партньора му. В резултат на това е направена поръчка на стоки за 50 хиляди долара. След последвалия интерес към марката Клайн пуска и женска спортна линия. Впоследствие са добавени бельо, парфюми, аксесоари и други.

Стратегията на Клайн за получаване на известност и успехи са скандалните реклами, които малко или много прекрачват границите на приемливото. В средата на 90-те той облича тийнейджъри, които позират в предизвикателни пози. Рекламата се разпространява в цял Ню Йорк. В крайна сметка тя била свалена и забранена, но Клайн постига търсения ефект, като предизвиква огромен шум около името си и модната си марка.

Келвин Клайн залага на изчистените модели с елегантни кройки, луксозни материи и богата цветна палитра. Той има голямо влияние в модната индустрия, тъй като не само създава уникални модни линии за жени и мъже, но е и иноватор в дизайнерското дънково облекло и качественото бельо на достъпни цени.

Дизайнерът е носител на множество модни награди – 6 пъти печели наградата за изключителен дизайн от Съвета на модните дизайнери в Америка (4 пъти за дамско, 2 пъти за мъжко облекло). Три пъти печели наградата Coty. Получава и президентски медал за изключително креативни постижения в рекламата от Fashion Institute of Technology (FIT).

Колкото до личния му живот, Клайн има два неуспешни брака. През 1964 година се жени за Джейн Сентър. Двамата имат дъщеря Марси. Развеждат се през 1974 г. През 1986 г. сключва брак с Кели Ректър. Бракът с нея също завършва с развод през 2006 г.

Преломният момент в развитието на марката е закупуването ѝ от корпорацията Philips Van Heuesen на 12 февруари 2003 г. за 430 милиона долара. Мястото на Келвин Клайн като арт директор на дамската колекция е заето от дясната му ръка Франциско Коста. А италианецът Итало Зучели поема колекциите прет-а-порте. Парфюмите Calvin Klein стават собственост на парфюмерийната къща Coty Inc. Часовници и бижутерия с марките Calvin Klein и Calvin Klein Jeans се предлагат от Swatch Group.

Понастоящем Клайн технически има дял в компанията, но в последните години предпочита да не участва активно в създаването на колекции. Въпреки тези промени марката и до днес е запазила духа, с който е била създадена, и високата класа, наложена от Келвин Клайн.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *